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新闻传播学院举办TOPYS校园分享会| 创意行业的打开方式

发布时间:2019-11-28 浏览次数:10


TOPYS校园分享会 | 创意行业的打开方式

1126日晚,TOPYS & MINDS 创意学院联合时时彩注册平台新闻传播学院就业促进中心在科学艺术中心1楼展厅共同举办了“TOPYS 15·校园巡回分享会”,这也是该巡回分享会的第一站。时时彩注册平台新闻传播学院党委副书记聂鑫老师和广告系周雨老师也出席了本次分享会。


TOPYS创始人黄永敏、品牌策略总监钱柯成Nitom)、资深策划卓桂芳FunFun分别从创意、品牌、设计、产品、内容创策五个维度带来了自己的主题演讲,分享他们的从业经验、成功案例、和创意理念。

Nitom以“看见未见:激活品牌的文化力”为主题带来他的分享。他以自身经历为整体分享的切入,从“寻梦厦大”开始,追溯了自己对创意的初心;又历数了十多年来的职场轨迹,从“小AE做起,到服务于KPI的结果导向类工作,再到受伤休养半年的过程中的自由创意策略者,又在与The North FaceTOPYS的合作中明确了自己想做的事情:品牌的文化创新。十几年间各种身份的转换让他不断思考,他也用无间道做类比形容自己的挣扎。分享完自身经历,Nitom回归到“品牌的文化力”这一主题,从“Being、“Doing”到“Showing”三个层次总结品牌应该做到的和坚持的分别是什么,并且从对人群的再定义、创意阶层样本的展示推及到“文化是什么”。Nitom将问题的答案定位于“社群的生活方式”,他以MINIVANS两个品牌通过各种跨界、不局限于产品本身的尝试与开拓来建构自身品牌文化为例,总结了一条创新流程路径:以文化洞察给策略、创意、设计和技术层面提供支撑,进而实现内容生产,并通过内容带动用户体验,最终实现消费的促进。分享末尾,NitomThe North Face 50周年、Sleep no more、喜茶×TOPYS、溪涌生活节等案例再次呼应其分享的主题:以品牌文化为核心驱动社群,并且以“未知,是我们共同的乐园”作为分享的收尾。

第二个上台分享是FunFun,她的主题为“从线上到线下,如何把创意抓到手”,她从不同活动背后的策展故事切入,分享如何让创意想法切实落地。她把“创意的联动”比作拼图,并且拆解为“拼接”和“构图”两个过程。TOPYS所做的“拼接”工作是收拢全球范围内的创意和创意人,进行垂直类的挖掘和信息整合,2014年开办的Mind Talk意公开课就意在关注创意领域的交流碰撞,通过这个活动让一个个创意人“真人对对碰”,分享思维发生过程,此后交流的维度被打开,不再局限于创意领域,平面设计师、装置艺术家、建筑设计师等都加入其中,2017年,Mind Park创意大会应运而生,TOPYS年会精选各个类目下共20个分享者,分享他们先锋性的想法或实践并推动合作,FunFun把他们“拼接”的工作梳理为:发现检索调研联系的一条路径。TOPYS的“构图”工作指的是明确创意的可能与呈现方式。FunFun提供了两种思路来帮助更好地完成“构图”:第一是打破内容与体验的维度;第二是思考更多样的表达方式。随后,她分享了2018年创意大会现场瑞士艺术家Tobias的行为作品“Face-o-mat”溪涌生活节上TOPYS与“Face-o-mat”的二次合作、将倉嶌隆広纸面上的作品Poemotion实现为一个整套的可体验装置以及与意大利艺术家合作的BOBOLAND模装置,通过以上案例分享,更好地阐明了TOPYS构图”工作的理念与实践。分享的最后FunFun总结道:“比经验更重要的是态度”。

最后一位作出分享的是TOPYS创始人黄永敏,作为时时彩注册平台的毕业生,上台伊始,他就说到“没有厦大就没有TOPYS”,这也是将巡回分享会首站定在时时彩注册平台的原因。比较简短地介绍了TOPYS后,黄永敏以三个故事为主体展开他的讲述。故事一关于学习,“你知道的越多 你想的就会越好”,黄永敏表示TOPYS一直做对了几件事:“创意越过界”、“坚持国际化水准”和“坚持编辑体系和专业化PGC”,这也是让TOPYS十几年来一直坚持做创意而没有被淘汰的原因所在。此外,黄永敏还建议大家在信息搜集之外要“Open Your Mind”,不仅要做到信息的输入与输出(“In/Out,还要做到被启发。黄永敏的故事二关于创意,他首先给创意罗列了以下关键词:天赋、方法、状态、专注、理智和精神,他表示很多创意来自于某个决定性瞬间,而每一份洞察,都依托于自身对于创意本身的理解、创意和社会以及人的关系。他以自身体悟作出总结,创意不仅仅是一件很酷的事情,创意需要勇气,也需要长久的准备。对于如何抓住创意,黄永敏也在分享中给出了自己的答案:专注——追求自我超越;理智——不停的探索训练;过程即奖励;注重抓住决定性瞬间。故事三则关于兴趣和职业的关系,黄永敏分享了自己做过的PDP性格测试以及他对于自身性格、能力、擅长的方面的反思,“想做”、“能做”和“该做”的交叉点可能就是兴趣与职业的平衡点所在。黄永敏说:“我好像是那个组织者,我从来不是个创作者”,他把服务于创造者,服务于各行各业的有才华的人作为自己的定位所在,从内容方变成一个连接者,他也用“少了个蹩脚的创作者,多了个努力的组织者”来打趣自己,但也正是这份由“ContentConnect的明确转化,使得黄永敏带领着TOPYS离他所设定的“TOPYS等于创意”越来越趋近。发言末尾,黄永敏用“无远弗届”和“创意就是那片星空”勉励台下的年轻人们保持“本真、勇敢、好奇与友善”,如此在创意道路上或大有可为。

分享会问答环节,三位分享者分别就“产品如何承载品牌的精神”、“ 有限预算如何实现创意落地”以及“如何保持创作的热情,保持对各种事物的好奇心”对观众提问进行了回答。Nitom认为只有做到BeingDoingShowing者合一而非简单的口号作秀,才能让品牌真正承载自身的价值与精神。针对预算与落实的冲突FunFun给出两条意见:策划不能缺乏考虑以及创意人应该下到一线,亲自调适才能不断让实际效果与自己的构想逼近。黄永敏则给出了“好奇心天生就有”和“好奇心会喂养好奇心”的这一保持热情的秘方。

分享会最后以一张合照圆满收尾。

/曹远

校对/方文浩



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